Marketing para o setor cultural e entretenimento: como atrair o público com efetividade
O mundo do entretenimento e da cultura tem um papel fundamental na sociedade brasileira, enriquecendo nossas vidas com música, arte, teatro, cinema e muito mais.
Somente para ter uma ideia, segundo dados do Observatório Itaú Cultural, as riquezas que a cultura produz cresceram de forma mais acelerada do que o PIB, o Produto Interno Bruto do Brasil, entre 2012 e 2020.
Nesse período, a cultura teve crescimento em números absolutos de 78%, enquanto o PIB do país aumentou 55%.
Além disso, o setor gerou 7,4 milhões de empregos formais e informais no Brasil no quarto trimestre de 2022, o que equivale a 7% do total dos trabalhadores da economia brasileira.
No entanto, em um ambiente cada vez mais competitivo, a efetividade do marketing se tornou essencial para atrair e envolver o público.
Por isso, neste artigo especial do Blog da adMooH, vamos falar sobre como o marketing desempenha um papel crucial no setor cultural e de entretenimento, apresentando também estratégias efetivas e criativas para alcançar bons resultados.
Acompanhe a leitura, e claro, não deixe de colocar em prática o que vamos passar!
A importância do marketing no setor cultural e de entretenimento
O marketing no setor cultural e de entretenimento vai além de simplesmente vender ingressos; trata-se de criar uma conexão emocional com o público.
O marketing pode beneficiar diversos outros formatos e eventos culturais, e não só os shows e apresentações. Eventos sociais, feiras, exposições, conferências e muitos outros que fazem parte desse setor podem se valer de uma comunicação estratégica e voltada a resultados.
A liberdade para trabalhar o marketing neste setor também vale mesmo se o evento organizado será gratuito ou não, visto que o objetivo de divulgá-lo se mantém.
Por meio de estratégias cuidadosamente planejadas, é possível despertar o interesse, gerar expectativa e até mesmo transformar eventos em verdadeiros fenômenos culturais.
Uma estratégia adequada também pode aumentar a visibilidade de novos artistas, performances e exposições, elevando seu alcance e impacto.
Nesse contexto, a ascensão da tecnologia trouxe mudanças profundas na forma como eventos culturais e de entretenimento são divulgados.
Só patrocinar alguns posts ou panfletar por aí pode não ser suficiente para chamar a atenção do público atual. Afinal, vivemos em um mundo cada vez mais digitalizado e com diversas oportunidades para marcar presença!
Por conta disso, até para poder escapar da saturação, passou a ser fundamental explorar outras possibilidades, principalmente quando falamos do ambiente digital.
Sites, aplicativos, redes sociais, plataformas de streaming e mídias digitais como o DOOH, agora desempenham um papel crucial na disponibilização de informações e na criação de experiências que levam o público para os eventos, apresentações e espaços culturais.
A importância das mídias sociais e do conteúdo relevante
As mídias sociais se tornaram uma ferramenta indispensável para promover eventos culturais e de entretenimento.
Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e TikTok permitem que artistas e organizadores alcancem um público global de maneira direta e interativa.
Mas é aqui que entra o mais importante: estar presente nas redes sociais é oferecer conteúdo relevante, a grande moeda de troca nesse cenário. Publicar uma divulgação e patrociná-la sem contexto já não faz verão.
Histórias envolventes, vídeos exclusivos dos bastidores e interações diretas com os fãs podem criar um burburinho significativo em torno de um evento. Por isso:
- Incentive a participação do público por meio de perguntas, desafios, concursos e enquetes, promovendo engajamento e a interação;
- Compartilhe momentos autênticos e exclusivos dos bastidores, dando aos seguidores uma visão única de sua marca ou eventos;
- Mantenha uma programação regular de postagens para que os seguidores saibam quando esperar seu conteúdo;
- Varie entre imagens, vídeos curtos, transmissões ao vivo e outros formatos para manter sua presença dinâmica e atraente;
- Aproveite eventos, datas comemorativas e tendências relevantes para criar conteúdo atual e conectado com o momento.
Parcerias e colaborações para impulsionar a divulgação e resultados
Colaborações estratégicas podem ser um trampolim para o sucesso no setor cultural e de entretenimento.
Ao estabelecer parcerias com influenciadores, marcas relevantes e outras organizações, é possível ampliar a visibilidade e atingir públicos diferentes, com potencial de ir aos eventos.
Essas parcerias podem não apenas aumentar a divulgação, mas também agregar valor à experiência do público, por meio de promoções conjuntas, brindes exclusivos e atividades interativas.
Estratégias de pré-lançamento e pós-lançamento
A jornada do público começa muito antes do evento e continua muito depois que ele termina.
Estratégias de pré-lançamento, como teasers, trailers, lançamento de atrações e contagem regressiva, podem criar um burburinho importante antes do evento.
Além disso, manter o público engajado após o evento, por meio de uma presença constante e do compartilhamento de momentos marcantes, prolonga a experiência e fortalece a fidelidade do público.
Com isso, cria-se a expectativa para a próxima edição do evento, o que facilita também as vendas antecipadas.
Uso da mídia digital out of home (DOOH)
O uso da mídia digital out of home vem se destacando como uma forma altamente eficaz de divulgar eventos culturais e de entretenimento.
A mídia DOOH, composta por telas digitais, traz benefícios valiosos para estes setores, como:
- Ampla audiência: alcança muitas pessoas, ao mesmo tempo em que pode ser segmentada;
- Integração com o ambiente: se mistura naturalmente nos espaços urbanos e estabelecimentos, sem ser intrusiva;
- Criatividade interativa: permite conteúdo dinâmico e participativo;
- Atualizações instantâneas: permite a troca de criativos conforme a necessidade;
- Integração estratégica: complementa outras estratégias de marketing, permitindo uma divulgação omnichannel.
Nesse contexto, a plataforma adMooH se destaca, oferecendo milhares de opções de telas digitais em todo o Brasil, estrategicamente posicionadas em locais de grande circulação.
Essas telas não apenas capturam a atenção das pessoas em sua rotina diária, mas também são um meio poderoso para divulgar eventos e apresentações.
Por isso, a adMooH é uma plataforma que se tornou uma aliada valiosa para as empresas do setor cultural e de entretenimento.
A presença em locais estratégicos, como grandes avenidas, shoppings, academias, restaurantes e lojas, garante que a mensagem chegue ao público certo no momento certo.
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Conclusão
No dinâmico cenário do setor cultural e de entretenimento, o marketing eficaz é um catalisador para o sucesso.
Atrair e envolver o público exige uma combinação de estratégias tradicionais e inovadoras, impulsionadas pela tecnologia e pela criatividade.
Desde a utilização inteligente das mídias sociais até parcerias estratégicas e o uso impactante da mídia digital out of home, cada abordagem contribui para a construção de experiências excepcionais.
E você, que estratégias tem utilizado? Comente abaixo e compartilhe suas experiências com a gente!