Brand Awareness: Como aumentar a presença da sua marca?

Se a sua marca não trabalha seu brand awareness, seu público-alvo não vai descobrir quem é a sua empresa e seus clientes não se lembrarão das suas soluções. Por isso, é essencial criar ações de brand awareness.

Esse é um assunto importante para as organizações de hoje, já que o mercado apresenta uma competição ferrenha pela atenção das pessoas.

E acredito: se a sua empresa não está trabalhando o brand awareness, saiba que seus concorrentes estão — e assim ganham uma fatia maior do público.

Por isso, é hora de arregaçar as mangas e começar a trabalhar no reconhecimento de marca para sua empresa.

Mas você sabe por onde começar? Para ajudar, separamos algumas dicas, bem como explicamos a importância do brand awareness. Que tal conhecer mais? Confira!

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O que é Brand Awareness?

Brand awareness é uma medida muito utilizada no marketing e na publicidade, que significa “reconhecimento de marca”. Ou seja, o nível de reconhecimento que o público tem de uma empresa, definido tanto por um produto, como por um logotipo ou outra característica.

Trata-se de uma métrica muito utilizada para medir a eficiência publicitária da empresa e a qualidade de seus produtos.

Ou seja: a marca foi capaz de criar uma solução (produto ou serviço) marcante o suficiente para ficar na cabeça do cliente?

Além disso, suas campanhas de marketing, seja em mídia offline ou online, foram impactantes o suficiente?

Uma resposta positiva para essas perguntas pode definir seu brand awareness, bem como garantir que uma pessoa compre (e volte a comprar) de sua empresa!

Por que trabalhar o Brand Awareness é importante?

As pessoas precisam conhecer a sua marca. Sem o brand awareness, o consumidor geralmente não considera sua marca para compra. É uma métrica importante para mostrar ao público que sua empresa existe e que você pode resolver seus problemas.

Entre os principais benefícios de estimular e investir no brand awareness, podemos destacar o seguinte:

Aumenta o alcance da sua marca

Desenvolver o brand awareness mantém sua marca na memória do público. E isso não é feito em apenas uma única campanha ou interação, mas de maneira contínua e evolutiva.

Afinal, sua estratégia de brand awareness deve acompanhar as evoluções do seu público-alvo, colocando-se presente em seu cotidiano, de modo a marcar seu espaço e fixar sua mensagem.

É por isso mesmo que o brand awareness exige um trabalho constante.

Investir nas mídias e formas de publicidade certas, portanto, é uma etapa estratégica e vital para aumentar o reconhecimento e a relevância da marca.

Assim, você vai conseguir provar o seu valor para seu cliente, atraindo-o e também aumentando sua lealdade.

Aumenta as vendas

Quando sua marca tem um bom brand awareness, quer dizer que ela está na consciência dos consumidores. Ou seja, você já tem uma vantagem significativa em relação à concorrência e tem maior potencial de vendas!

Quer dizer, inclusive, que eles precisam trabalhar mais para obter o mesmo tipo de reconhecimento no mercado.

De forma prática, significa que sua empresa estará sempre à frente quando os consumidores pensarem na sua solução, seja ela qual for.

Como medir o awareness da sua marca?

Existem algumas maneiras de medir seu brand awareness — inclusive em diferentes canais, tanto online como offline.

Neste conteúdo, vamos te apresentar algumas maneiras de realizar a medição, mas sem entrar em detalhes para não estender muito o artigo, combinado?

Entre os principais métodos utilizados, destacamos os seguintes:

Pesquisas
- Sem ajuda de uma lista de marcas (“Entre as principais marcas de bebidas energéticas, quais se destacam para você?“)
  - Com ajuda de uma lista de marcas (“Entre Red Bull, Monster, TNT e Burn, qual marca de bebida energética mais se destaca para você?“)

É claro que é preciso cuidado. Há diferentes técnicas que o entrevistador utiliza para fornecer contextos e garantir que a resposta não seja enviesada.

Isto é, é fácil para uma marca grande (como a Red Bull, voltando ao exemplo) “ocupar” o lugar de uma marca regional.

Existem ainda diferentes formas de conseguir essas respostas. Em vez de comparar produtos, muitos entrevistadores os transformam em necessidade:

“Se você sente que precisa de mais energia para completar o trabalho, quais marcas de energético pensa?”

Outra forma de medir seu brand awareness é por meio de:

Métricas de tráfego na Internet

Em geral, novos usuários visitando seu site significa que sua marca está continuamente alcançando mais pessoas.

Como aumentar o Brand Awareness?

E agora, você tem ideia de como pode aumentar seu brand awareness e conquistar maior alcance entre seu público, bem como fazer sua mensagem “grudar” na mente de seus clientes? Temos algumas dicas:

Diferencie a identidade visual da sua empresa

Uma identidade visual diferenciada e única atrai a atenção das pessoas. Procure distinguir-se dos concorrentes, trazendo elementos que apelem para o seu público (seja em cores, tipografia, slogan e mesmo linguagem de anúncios).

Esteja presente em eventos e projetos

Uma marca que não é vista, não é lembrada. Por isso, mire o brand awareness também marcando presença em eventos e projetos relacionados com seu campo de atuação.

É uma excelente oportunidade para expandir o reconhecimento de marca, reforçando seu networking e mesmo fechando negócios!

Tenha um Marketing Digital aliado a mídias externas

De nada adianta trabalhar apenas um “lado” do seu marketing. É preciso considerar o potencial de ambos: do marketing digital e das mídias externas.

Por isso, não invista todo seu budget em campanhas online, mas busque também criar conteúdos cativantes para exibição em telas digitais que impactem o cotidiano do seu público-alvo!

Conheça muito bem as necessidades do seu público-alvo

Por fim, estude a persona do seu negócio para entender cada aspecto, característica e necessidade do seu público-alvo.

Isso vai garantir que você faça apenas investimentos certeiros em busca de aumentar o brand awareness.

Entenda como aumentar o seu Brand Awareness com o DOOH

Você sabia que é perfeitamente possível maximizar seu brand awareness investindo em anúncios em DOOH?

O digital out of home é um braço da mídia externa que usa de telas de alta definição, posicionadas em locais públicos estratégicos, para chamar a atenção do público passante.

É cada vez mais utilizado pelo mercado, pois impacta diretamente seu público!

E a adMooH possui a solução perfeita para anunciantes que buscam colocar seus anúncios em vídeos em telas como essas!

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