Reconhecimento da Marca: Importância, Dicas e Como Otimizar

O reconhecimento de marca é um conceito que diz respeito ao quanto as pessoas — seja o seu público-alvo ou não — estão familiarizadas com sua marca. É extremamente importante na publicidade atual!

Veja bem, qual empresa hoje consegue ser bem-sucedida se não trabalhar seu reconhecimento de marca?

Ilustrar isso é fácil, veja só:

• Refrigerante? Coca-Cola;
• Bebidas energéticas? Redbull;
• Smartphones? Apple ou Samsung.

O reconhecimento de marca é o início de toda jornada de marketing, sendo a primeira etapa do funil.

É por isso que saber como construir o reconhecimento da marca é tão importante para o sucesso da sua estratégia de marketing.

Nesse conteúdo, vamos te mostrar um pouco mais sobre esse conceito, sua importância e como otimizá-lo!

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O que é um reconhecimento de marca?

O reconhecimento de marca trata-se do quão seu público-alvo está familiarizado com sua marca. É uma métrica de marketing, que permite entender a autoridade, o alcance e o potencial de explorar novos públicos da sua marca.

Trabalhar em cima do alcance ou reconhecimento de marca é crucial para todo tipo de negócio — seja para as enormes multinacionais, seja para micro e pequenos negócios.

A imagem que seu público-alvo tem da sua empresa é um fator decisivo para a tomada de decisão.

Pode fazer a diferença entre o “comprar” e o “deixar para a próxima“.

E você sabe: hoje, a competição é acirrada.

Entender como chamar a atenção de seus clientes em potencial é, portanto, vital para o sucesso do negócio.

A importância de ter um bom reconhecimento de marca

O reconhecimento de marca é importante porque ajuda a melhorar o alcance da sua empresa, permitindo alcançar novos públicos, o que se reflete na receita do negócio.

Na prática, um reconhecimento de marca bem trabalhado pode trazer vários benefícios para sua empresa, como:

Clientes fiéis

Ao trabalhar o reconhecimento de marca, sua empresa se posiciona de maneira estratégica no dia a dia do seu público-alvo.

Claro, isso envolve muito estudo e uma boa estratégia de marketing, que deve levar em conta anúncios tanto em mídias online como em mídias externas.

Isso atua de maneira determinante na fidelização dos seus atuais clientes, que acabam sendo atingidos por seus produtos, serviços e mensagens em todos os lugares.

Credibilidade

Depois que sua empresa se torna um nome conhecido no mercado, seus consumidores começam a relacionar coisas do dia a dia, como suas necessidades, com seus produtos.

É que o reconhecimento de marca trabalha a credibilidade da sua marca.

Trata-se de uma junção de confiança no seu trabalho, com a forma que sua marca se posiciona para o seu público.

Recomendação

Cada vez mais, os consumidores confiam nas recomendações de familiares e amigos.

Além disso, eles são mais proativos no processo de compra: pesquisam as opiniões sobre uma marca, produto ou serviço antes de qualquer negócio.

As campanhas de alcance ou reconhecimento de marca ajudam sua empresa a construir um relacionamento com os consumidores, fortalecendo o elo de confiança.

Assim, garante que os consumidores lembrem-se da sua marca quando precisarem, bem como quando seus amigos e entes queridos precisarem.

Como conseguir um reconhecimento de marca?

A boa notícia é que há várias formas de construir, estabelecer e otimizar o reconhecimento de marca. 

Se você já trabalha com anúncios, por exemplo, saiba que de alguma forma isso já contribui com o reconhecimento de marca. No entanto, uma estratégia bem definida é muito importante para otimizar seus resultados.

Confira algumas dicas essenciais!

Segmentação de mercado efetiva

O primeiro passo é conhecer seu cliente.

Afinal, seu posicionamento — seja em anúncios, conteúdos ou mesmo na forma que sua loja ou e-commerce é organizado — deve fazer sentido.

Por isso, realizar uma segmentação para gerar reconhecimento da marca, de modo que atinja exatamente o perfil de público-alvo que se identifica com a imagem da sua empresa, é uma forma de maximizar o sucesso.

Vínculo emocional com o consumidor

Ao trabalhar a comunicação digital do seu negócio, busque estimular a criação de um vínculo emocional com seu consumidor.

É uma forma de prender-se ainda mais à sua mente e à sua memória afetiva.

O segredo para isso é personalidade, criando campanhas e conteúdos que estejam diretamente ligados aos valores, crenças e objetivos de vida do seu público-alvo — e que sua empresa compartilha.

Se necessário, faça a reformulação do branding

Às vezes, o que falta para um melhor alcance ou reconhecimento de marca não é criar algo novo, mas reformular o que já existe — e está errado.

O branding ajuda você a se posicionar no mercado.

Com uma estratégia nova, refrescante e moderna, você se encontra em uma situação mais promissora para atrair a atenção dos clientes.

Presença nos diferentes meios de comunicação

Compreender seu cliente é entender que ele não transita apenas por um meio de comunicação, mas por vários.

Saber quais canais explorar e investir em uma variedade precisa de mídias é uma excelente maneira de ampliar o reconhecimento da marca.

Como otimizar o reconhecimento da marca na Mídia Externa?

Explorar os diferentes canais da mídia externa é uma excelente maneira de otimizar o reconhecimento de marca. Afinal, falamos de canais que estão presentes no cotidiano das pessoas.

Aqui, destaca-se o digital out of home (DOOH), braço da mídia externa que utiliza de tecnologia e telas de alta definição para criar campanhas e conteúdos que atraiam mais atenção.

A verdade é que campanhas estáticas, em qualquer mídia que seja, já não atraem tanta atenção.

É justamente aí que surge a oportunidade para o DOOH!

Entenda como a adMooH pode ajudar sua empresa

Você sabia que anúncios DOOH podem ser veiculados através de mídia programática, bem como ter seu desempenho mensurado?

São essas as razões pelas quais mais e mais marcas investem em DOOH.

De acordo com dados de estudo da área, em uma semana, 52% dos americanos viram anúncios em DOOH  e cerca de 55% deles se lembraram da mensagem veiculada.

Excelente, certo?

É justamente para isso que você pode contar com a adMooH!

Nossa plataforma de mídia programática DOOH permite que você, anunciante, compre, gerencie e mensure os resultados das suas campanhas.

Tudo em uma mesma interface, com poucos cliques, de forma totalmente conveniente. Que tal conferir os benefícios?

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Conclusão

Ao longo deste conteúdo, te explicamos um pouco mais sobre reconhecimento de marca e a importância de trabalhar esse conceito em sua estratégia de comunicação digital.

Otimizar essa métrica é uma maneira importante de aumentar a credibilidade e a relevância da sua empresa.

Mas como? Bom, uma das melhores soluções você já conheceu: a plataforma de mídia programática da adMooH!

Antes de finalizar, que tal seguir lendo os conteúdos sobre publicidade digital, mídia programática e DOOH aqui do nosso blog?