Mídia Offline: Saiba Como Usar Essa Mídia de forma Estratégica

Mídia Offline: Saiba Como Usar Essa Mídia de forma Estratégica

A mídia offline é aquela que não envolve a internet e é estabelecida a partir de mídia mais tradicionais, como outdoors, murais, pôsteres, bem como anúncios impressos ou exibidos em canais de TV.

Sim, ultimamente, o universo digital tomou conta do mundo e da atenção das pessoas.

Esse movimento fez nascer um novo tipo de publicidade, a digital e online. No entanto, esse não é o nosso foco aqui.

Queremos olhar para o outro lado da questão, te relembrar o que é mídia offline e as oportunidades que ela traz para a estratégia de comunicação da sua empresa.

Vamos lá? Preparamos um conteúdo bastante objetivo para você!

Anuncie na mídia que está no cotidiano de pessoas do país inteiro 

O que é mídia offline?

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Mídia offline é todo tipo de mídia que não se encontra na Internet (em sites, redes sociais, vídeos e fotos nos ambientes digitais).

Trata-se do tipo de mídia utilizado há anos como canal de publicidade para marcas atingirem o público e se expandirem.

A partir da mídia offline, é possível que empresas e agências criem campanhas de marketing offline.

Esses anúncios são veiculados no formato MOOH (mídia out of home ou mídia externa).

Ou seja, podem ser tanto convencionais (com uso outdoors de papel ou lona) ou mais modernos (com telas de alta definição) — também conhecido como DOOH, assunto que logo mais vamos detalhar.

Importância da Mídia Offline

Existe certa confusão hoje em dia acerca do poder da mídia offline e da mídia online.

A verdade é que a offline é tão importante quanto a online — e ambas são essenciais para qualquer negócio. Como? Veja só:

  • A mídia offline potencializa o alcance da sua marca;
  • Permite que você atinja os consumidores onde eles estiverem;
  • É muito eficaz para testar novos produtos e/ou novos mercados;
  • É um funil que potencializa as conversões online do seu negócio;

Afinal, mesmo que o online seja importante, potencializar o alcance da sua marca e dos seus produtos também deve ser uma preocupação offline.

Veja bem: de acordo com dados divulgados pela Agência Brasil, um quarto dos brasileiros não possuem acesso à Internet.

Aproveitar o potencial da mídia offline, que acompanha as pessoas fora de casa, é uma forma eficaz de conquistar melhores resultados.

Tipos de mídia offline

À primeira vista, a mídia offline pode parecer bem simples. Mas se você mergulhar no assunto, vai perceber que existem diversos formatos a explorar, veja os principais:

  • Pôsteres;
  • Cold-calls;
  • Folhetos e flyers;
  • Anúncios em rádios;
  • Cartões corporativos;
  • Eventos e workshops;
  • Outdoors convencionais;
  • Jornais e publicações impressas;
  • Outdoors e murais digitais;
  • Menu boards digitais;
  • Digital signage;

Trata-se de uma ampla variedade de opções de mídia indoor e externas, repletas de potencial para oferecer à sua marca.

Como mensurar mídia Off-line?

Outro engano em relação à mídia offline é achar que seus resultados não são mensuráveis. A boa notícia é que são sim, basta saber os meios de obter os dados!

Você pode medir as conquistas das suas campanhas de marketing offline com o seguinte:

  • Uso de filtros de geolocalização;
  • Com filtro de tráfego direto no Google Analytics;
  • Uso de URLs específicas e QR Codes nos anúncios;
  • Procure por alterações nos volumes de pesquisa pelo nome da sua marca;
  • Se você tem uma loja virtual, procure por cupons de desconto entregues via mídia offline utilizados para compras;

Além disso, se você utilizar mídia offlines digitais, poderá acompanhar as métricas via software.

Isso mesmo: um levantamento completo de CPM (custo por mil impactos) de cada anúncio em cada tela, outdoor ou mural digital que você tenha comprado um espaço.

Mídia offline vs Mídia Online: Qual é o melhor investimento?

Ao realizar o planejamento de marketing da empresa, não fique preso na dúvida sobre mídia online x mídia offline. A resposta é mais simples do que isso.

Invista em uma estratégia cross-channel, aproveitando o que há de melhor em ambos os tipos de mídia.

Assim, você pode preencher a lacuna online x offline que muitas organizações deixam na experiência de seus clientes.

Por exemplo: as revistas podem conter um anúncio com uma hashtag específica para o lançamento de um produto.

Você também pode usar um cupom ou códigos promocionais diferentes para cada tipo de campanha, em diferentes formatos, para ver qual é mais usado.

Essas oportunidades permitem que os clientes que passam muito tempo online continuem virtualmente o relacionamento com a marca e a jornada do comprador.

E claro, permite que você se estabeleça no dia a dia deles (e de tantos outros), posicionando-se de maneira estratégica na sua rotina.

Como a Tecnologia pode ser uma aliada da Mídia Offline

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Não pense que só porque falamos de mídia offline, que não há o aspecto tecnológico envolvido. De fato, a cada ano, esse tipo de mídia só evolui. Uma prova é a ascensão do DOOH, o Digital Out of Home.

Uma transformação da mídia externa convencional, o DOOH se trata de todas as formas de publicidade digital que atingem o público fora de casa.

Falamos de telas de alta definição, murais e outdoors, digital signage nas ruas, veículos, pontos e estações de ônibus.

O DOOH proporciona maior dinamismo para os anúncios veiculados nas telas. Assim, é possível criar peças em vídeo que sejam mais interativas, chamativas e eficientes.

Ou seja, uma combinação perfeita para potencializar os resultados dos seus investimentos em mídia offline.

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Anuncie na mídia que está no cotidiano de pessoas do país inteiro 

Conclusão

Nesse conteúdo, tratamos de nos aprofundar no conceito de mídia offline, sua importância, os tipos e sua importância para a estratégia de comunicação de um negócio.

Trata-se de uma maneira eficaz de expandir o alcance da sua marca e amadurecer sua estratégia de marketing offline.

Agora que você sabe mais sobre a importância do offline, que tal continuar aprendendo sobre mídia programática e DOOH? É só seguir lendo o nosso blog!

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