Merchandising Digital: Como funciona e como montar?
O merchandising digital é uma alternativa interessante de explorar as mídias digitais para apresentar marcas e produtos, aumentando a rentabilidade das empresas.
Até então, o merchandising sempre foi um conceito relacionado aos pontos de venda.
No entanto, com a evolução tecnológica e das diferentes formas de publicidade, o merchandising digital tornou-se uma realidade.
Você conhece as nuances desse novo conceito, sua aplicação e funcionamento? Sabe qual a melhor forma de explorar o merchandising digital em sua empresa?
Então continue acompanhando esse conteúdo, pois vamos te fornecer respostas sobre o tema. Vamos lá?
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O que é Merchandising?
O merchandising trata-se da apresentação e promoção de um produto, através de diferentes canais, com objetivo de aumentar suas vendas e a rentabilidade da empresa. O merchandising instiga o público à compra, pois exibe os produtos nos melhores locais, pelo tempo e na quantidade correta e com o valor adequado.
Ou seja, o merchandising é uma maneira de estimular o público a realizar uma compra, atraindo sua atenção.
Além de atrair clientes, você gera mais engajamento, estimula a fidelidade e aumenta seus lucros.
Quais os benefícios do Merchandising?
Merchandising é a atividade de promoção da venda de produtos, prezando por diferentes maneiras de apresentá-los — não apenas em pontos de vendas, mas também em canais digitais.
Para se ter noção da sua importância, de acordo com a Salesforce, 70% dos consumidores desejam ver novos merchandisings quando vão às compras.
Entre os principais benefícios de explorar o merchandising em seu negócio, podemos destacar:
- Aumenta a visibilidade de um produto;
- Por sua vez, aumenta o número de vendas do mesmo;
- Agiliza a decisão de compra, pois apresenta o produto para o consumidor;
- Favorece as estratégias de exibição de produtos, ajudando a girar o estoque;
- Permite utilizar diferentes maneiras de comunicação para agregar valor ao merchandising e atrair a atenção.
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Quais os tipos Merchandising?
Assim como o marketing é muito amplo, também são as opções de merchandising. Não existe apenas uma forma de divulgar um produto, mas diferentes maneiras de apelar para o seu público.
A seguir, elencamos os principais tipos de merchandising, com uma breve explicação sobre cada um:
Merchandising fora do ponto de venda
O merchandising fora do ponto de venda trata-se de uma série de ações que visam expandir o alcance e reforçar a imagem da marca.
É comumente utilizado fora do ponto de venda — por exemplo, em campanhas DOOH em murais digitais ou painéis de LED próximos.
O principal objetivo é fazer o público se lembrar ou conhecer a marca, estabelecendo-se em sua rotina.
Merchandising de sedução
O merchandising de sedução é também conhecido como visual merchandising.
Ou seja, utilizar técnicas visuais para tornar o produto irresistível.
O objetivo é apelar para o seu público, por isso, tudo que envolve o produto e sua exibição (como em uma vitrine ou um conteúdo num outdoor digital) deve ser cuidadosamente desenvolvido.
Merchandising editorial
O merchandising editorial está atrelado a outros produtos da mídia, especialmente da cinematográfica e da teledramaturgia.
Você talvez tenha ouvido falar desse tipo de merchandising como “product placement“, ou seja, a vinculação de um produto (ou marca) em um produto de mídia de grande alcance.
É comum em filmes, séries e novelas.
Um exemplo fácil de lembrar são os próprios filmes da franquia 007: a cada filme, o personagem principal exibe um carro, um relógio, um óculos, um terno novo.
É uma forma duradoura (pelo tempo de vida da mídia), mas também sutil de promover um produto ou marca.
Merchandising Digital
O merchandising digital tem os mesmos objetivos do merchandising tradicional: relacionar e exibir produtos para gerar receita.
O que torna o merchandising digital único são a tecnologia e os dados empregados no seu processo.
Afinal, o uso dos dados pode fornecer uma visão real sobre o que é melhor para sua campanha: quais os melhores locais para exibir o produto, em qual hora, como atingir seu público, etc.
Assim, é possível criar as melhores campanhas de merchandising digital.
Como funciona o Merchandising Digital?
Provavelmente a melhor definição de merchandising digital é que trata-se da seleção e apresentação dos melhores produtos, através dos melhores conteúdos, fazendo o melhor uso das telas à disposição.
O merchandising digital funciona de forma ampla: trata-se tanto de ações online como também ações em comunicação digital no geral.
Ou seja, mídias externas, como o DOOH e suas diferentes telas: outdoor digital, painel de LED de divulgação, mural digital, digital signage, entre outros.
Como elaborar uma estratégia de Merchandising Digital?
Para que sua estratégia de merchandising digital seja bem-sucedida, é primordial seguir alguns passos.
Seu objetivo é entregar a mensagem certa, da maneira certa, no momento certo, entendendo como monetizar isso.
Novas ferramentas, tecnologia e dados permitem que empresas com visão de futuro entendam exatamente onde, quando e como fazer isso.
Assim, é possível entregar campanhas de merchandising digital relevantes para os seus clientes.
Como fazer isso? Temos algumas dicas, veja só:
- Faça testes: a tecnologia permite que você crie diferentes conteúdos. Explore as minúcias para ver qual melhor funciona.
- Aproveite os dados: as plataformas de mídia hoje entregam variados dados sobre seu público. Estude-os para entender onde, quando e qual merchandising vai funcionar com seu público.
- Defina objetivos: seu produto não vai se vender apenas por aparecer em um canal digital. É preciso de estratégia calcada em objetivos claros, alcançáveis e desafiadores. Vá além da venda.
Como a adMooH pode te ajudar a criar um Merchandising Digital Eficiente?
A adMooH possui uma plataforma completa de mídia programática em DOOH que você pode utilizar para gerenciar suas estratégias de comunicação e merchandising digital.
Em uma única solução, você gerencia e cria novas campanhas, organiza a grade de exibição e obtém dados aprofundados sobre a performance de cada conteúdo.
Tudo assegurado pela infraestrutura tecnológica da adMooH, uma das maiores adtechs do Brasil.
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Conclusão
O merchandising digital é uma forma eficaz e criativa de aumentar a rentabilidade do seu negócio.
Gostou de aprender mais sobre essa possibilidade de comunicação digital e como explorá-la em sua estratégia de marketing?
Lembre-se que unir o merchandising com DOOH pode ser a receita para o sucesso!
Antes de finalizar, te convidamos a seguir lendo os conteúdos do nosso blog. Aprenda tudo sobre mídia programática!
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